Penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh yang diberikan oleh
Direct Marketing terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Cubic Kitchen &
Bar. Terdapat 200 data responden yang pernah membeli produk di Cubic Kitchen
& Bar dan pernah menerima Direct Marketing dari Cubic Kitchen & Bar
Yogyakarta. Metode olah data pada penelitian ini adalah Path Analysis dengan
menggunakan software SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa
Direct Marketing yang dilakukan oleh Cubic Kitchen & Bar berpengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian. Direct Marketing Cubic Kitchen & Bar juga
memiliki pengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian. Variabel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Direct Marketing yang mencakup
Telemarketing, Face to Face Selling, dan Direct Mail, serta variabel Keputusan
Pembelian yang mencakup Dealer dan Payment Method.