Kegiatan merokok adalah untuk sebagian masyarakat telah menjadi bagian
dari gaya hidup, ada pula yang menjadikannya sebagai identitas pergaulan, bila
dikaitkan dengan rokok yang telah memiliki brand image. Pasar produk rokok
menjadi semakin penuh dengan munculnya pemain-pemain baru sehingga
mempengaruhi kemampuan produk untuk berkompetisi yang semakin rendah
dengan banyaknya kompetitor yang harus disaingi. Bahkan tak urung, banyak
yang sedikit meniru kemasan yang sudah terkenal lebih dulu. Tidak sedikit produk
rokok yang mempunyai desain kemasan yang hampir sama agar konsumen
mudah terkecoh dan menyamakan dengan rokok yang pernah
dikonsumsinya.Kesamaan desain kemasan biasanya terlihat dari warna yang
dipakai, dengan memakai warna dengan nada yang sama, ilustrasi atau gambar
lain tetapi dibuat tidak menonjol, pemilihan jenis huruf yang hampir sama (Iwan
Wirya 1999: 132).
Peneliti memilih topik di atas karena adanya fenomena kemasan rokok
industri rumahan yang terlihat memiliki karakter yang menyerupai kemasan rokok
ternama terutama dalam segi desain visual baik warna, logo dan mereknya,
membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana konsumen membentuk persepsi
terhadap kemasan rokok yang mengimitasi merek-merek mapan produksi
PT.Gudang Garam Tbk, PT. HM Sampoerna Tbk, PT. Djarum, PT. Bentoel Tbk.
Suatu jenis produk yang mempunyai banyak merek pengimitasi dengan desain
kemasan yang hampir sama tentu akan mempengaruhi persepsi konsumen
terhadap produk tersebut. Oleh sebab itu, penulis mencoba membahas dan
meneliti mengenai persepsi konsumen terhadap kemasan tersebut. Judul penelitian
yang diambil adalah “Persepsi Konsumen terhadap Kemasan Rokok – Rokok
Imitatif.”
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif,
yang bertujuan untuk mendapatkan, memaparkan serta memberi gambaran
paradigma tentang suatu gejala atau fenomena. Penelitian ini difokuskan pada
persepsi konsumen terhadap tampilan visual kemasan rokok yang imitatif merekmerek
mapan. Penelitian akan dilakukan dengan cara wawancara dan metode
analisis data, data kualitatif yang telah diperoleh akan dianalisis melalui
penggambaran fakta-fakta atau karakteristik yang sebenarnya yang bersumber dari
data primer dan data sekunder. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan
metode analisis data kualitatif menunjukkan bahwa responden mempunyai
persepsi yang lebih baik terhadap rokok produksi Gudang Garam, HM
Sampoerna, Djarum dan Bentoel dari pada kemasan rokok imitatif.