Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari word of mouth, health
marketing, dan gaya hidup terhadap minat penggunaan vape. Penelitian dilakukan
secara kualitatif dengan total responden berjumlah 6 orang yang terdiri dari 3 pria
dan 3 wanita. Data diperoleh dengan cara mengisi kuesioner pertanyaan terbuka
dan dilanjutkan dengan wawancara langsung. Hasil dari kuesioner pertanyaan
terbuka akan dituliskan dalam bentuk tabel untuk mengetahui detail perbedaan
jawaban dari masing-masing responden. Hasil wawancara secara langsung tersebut
berupa rekaman audio yang kemudian ditulis menjadi sebuah narasi percakapan dan
dirangkum. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi seseorang
untuk mengkonsumsi vape berbeda-beda. Faktor word of mouth dan health
marketing menjadi alasan mayoritas responden untuk menggunakan vape.
Sedangkan untuk gaya hidup lebih berpengaruh kepada responden wanita.
Penelitian ini juga menghasilkan beberapa temuan lain seperti faktor ekonomi juga
mempengaruhi seseorang untuk menggunakan vape dan masih adanya judgement
negatif terhadap wanita yang mengkonsumsi rokok ataupun vape.