Peneletian ini bertujuan Untuk mendeskripsikan bagaimana proses internet
marketing band Cranial Incisored melalui situs Myspace. Cranial Incisored salah
satu contoh band yang sudah merilis album di luar negeri. Album pertama Cranial
Incisored, Rebuild : The Unfinished Interpretation of Irrational Behaviour, dirilis
ulang di Amerika Serikat pada bulan Juni 2006 oleh label Amerika Serikat,
Malicious Intents Records, yang berpusat di Philadelphia. Keberhasilan merilis
album diluar negeri ini merupakan salah satu efek yang dirasakan Cranial
Incisored dari situs jejaring sosial, Myspace.
Myspace sendiri dibentuk pada tahun 2000 oleh Chris DeWolfe dan Tom
Anderson sarjana sastra Inggris dari Berkeley. Awal mula Myspace adalah
perusahaan internet marketing bernama Response Base. Yaitu sebuah situs
pertemanan berbasis musik, dan bersifat terbuka karena semua isi dikelola
anggota.
Jenis penelitian yang digunakan peneliti yaitu penelitian kualitatif. Metode
yang digunakan yaitu metode deskriptif secara sistematis, faktual, dan akurat
mengenai fakta-fakta, sifat-sifat, dan hubungan fenomena (fenomenologi) yang
akan diselidiki. Selain itu penelitian deskriptif untuk pengukuran yang cermat
terhadap fenomena sosial.
Subyek dalam penelitian ini adalah Cranial Incisored. Penelitian dilakukan
dengan interview mendalam dengan informan yaitu Halim Budiono, wawancara
dengan fans Cranial Incisored serta observasi langsung akun Myspace milik
Cranial Incisored.
Proses analisis data ini dilakukan melalui beberapa tahap, hal ini ditujukan
guna memperjelas serta mempermudah dalam memahami masalah yang akan
dianalisa dalam penalitian ini. Bagian-bagian dari uji kesahihan ini meliputi:
Trustworthiness dan analisis data.
Berdasarkan temuan data dan analisa data yang telah diuraikan, maka
dapat ditarik kesimpulan antara lain sebagai berikut: Proses internet marketing
band Cranial Incisored melalui Myspace bisa dikelompokkan menjadi dua bagian,
yaitu interaksi dan transaksi.
Dalam proses interaksi Halim Budiono bisa berperan sebagai source
maupun receiver. Myspace bisa berperan sebagai message dan channel. Fans juga
berperan aktif karena fans tidak hanya menjadi receiver akan tetapi fans juga bisa
menjadi source.
Untuk proses transaksi meliputi online shopping dan online purchasing.
Dengan adanya Myspace milik Cranial Incisored maka fans Cranial Incisored bisa
memilih sendiri informasi produk apa saja yang dikeluarkan Cranial Incisored,
entah itu merchandise, album, lagu, maupun video clip. Dalam konteks
komunikasi sebagai transaksi, proses ini ditandai dengan tindakan online shopping
oleh fans dan Cranial Incisored, perubahan minat beli oleh fans, pertukaran dan
perpindahan produk-produk yang ditawarkan Cranial Incisored kepada fans.
Untuk online purchasing, Myspace digunakan Cranial Incisored sebagai sarana
untuk melakukan direct marketing, personal selling dan public relations karena
jauh lebih efektif dan efisien daripada situs lain yang digunakan Cranial Incisored.