Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar efek kemasan produk kosmetik terhadap keputusan pembelian pada produk kemasan kosmetik Emina. Variabel pada penelitian ini meliputi desain kemasan visual,
desain kemasan verbal, manfaat kemasan dan keputusan pembelian. Metode pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan memperoleh hasil 159 responden wanita. Kuesioner pada penelitian
ini disebar menggunakan kuesioner online yaitu, google form. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda (Multipel Regression Analysis) dengan program SPSS Statistic 22.0.
Hasil dari penelitiaan ini dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel yaitu, desain kemasan visual, desain kemasan verbal, manfaat kemasan berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.