Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari persepsi konsumen, content
sharing dan perceived benefit terhadap keputusan pembelian konsumen yang pernah
menonton tayangan food vlog di Youtube. Perilaku konsumen dalam melakukan
pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor. Persepsi, content sharing dan manfaat
yang dirasakan merupakan beberapa faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
konsumen serta dapat memberi kontribusi bagi food vlogger dan pelaku usaha.
Responden penelitian berjumlah 290 orang penonton food vlog dengan menggunakan
teknik pengambilan sampel berdasarkan purposive sampling. Pendistribusian
kuesioner dalam penelitian ini menggunakan google form dan hipotesis diuji dengan
metode structural equation modeling dengan menggunakan software Smart - PLS Ver.
3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, content sharing
memiliki pengaruh positif dan sigifikan terhadap keputusan pembelian, perceived
benefit memiliki pengaruh positif dan sigifikan terhadap keputusan pembelian.