Latar belakang penulis mengangkat topik mengenai faktor-faktor yang
mempengaruhi pemanfaatan media dan non media dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui bagaimana khalayak berusaha untuk memenuhi kebutuhan mereka dalam hal
memperoeh informasi-informasi. Adanya sumber-sumber pemenuhan akan informasi
baik itu non media ataupun media memberikan banyak pilihan untuk khalayak dalam
menentukan pilihan mana yang akan mereka gunakan nantinya. Dalam hal ini khalayak
memiliki peran yang aktif dan didalam penelitian ini akan dibahas faktor-faktor
kebutuhan apa sajakah yang mempengaruhi khalayak untuk menentukan sumber
pemanfaatan seperti apakah yang mereka butuhkan.
Dalam penelitian secara khusus memfokuskan kepada Pemda Kabupaten Cilacap
sebagai obyek penelitian. Dimana penulis ingin mengetahui faktor-faktor kebutuhan apa
sajakah yang mempengaruhi para pegawai Pemda Cilacap dalam memenuhi kebutuhan
mereka akan perolehan informasi. Dengan menggunakan teori Uses and Gratification,
penelitian ini melihat pada kecenderungan khalayak dalam menggunakan pemanfaatan
media (SKH Radar Banyumas dan Media lainnya) serta sumber pemanfaatan non media
Tujuan dari penelitisn ini adalah untuk mengetahui hubungan antara faktor-faktor
kebutuhan yang memotivasi Pegawai Pemda Kabupaten Cilacap dalam menggunakan
sumber pemanfaatan non media, SKH Radar Banyumas serta media lainnya.
Hasil penelitian menunjukkan Dari lima faktor kebutuhan individu (kognitif,
afektif, integratif personal, integratif sosial dan pelepas ketegangan) terdapat satu
kebutuhan yang secara nyata memberikan pengaruh atau motivasi staf PNS Pemda
Cilacap terhadap pencarian informasi melalui non media, yaitu kebutuhan integratif
personal. Selanjutnya dari lima faktor kebutuhan individu terdapat satu kebutuhan yang
secara nyata memberikan pengaruh atau motivasi staf PNS Pemda Cilacap terhadap
pencarian informasi melalui media SKH “Radar Banyumas”, yaitu kebutuhan kognitif.
Dan untuk media lain selain SKH Radar Banyumas, dilihat dari lima faktor kebutuhan
individu (terdapat satu kebutuhan yang secara nyata memberikan pengaruh atau motivasi
staf PNS Pemda Cilacap terhadap pencarian informasi melalui media selain SKH “Radar
Banyumas”, yaitu kebutuhan integratif sosial.