Pada lingkungan bisnis banyak sekali persaingan dengan produk yang sama
dari berbagai merek yang berbeda, oleh karena itu isu keaslian merek cukup
menjadi perhatian bagi konsumen atau masyarakat dalam pemilihan produk yang
akan mereka pakai. Banyak persaingan para perusahaan berlomba-lomba menarik
perhatian para konsumen dengan berbagai cara. Hal-hal yang menjadi faktor
keaslian merek suatu produk antara lain: individualitas merek atau kemandirian
merek, hal ini termasuk dalam bagaimana perusahaan menjadikan produk mereka
sebagai pilihan konsumen tetapi dengan caranya sendiri, Konsistensi Merek atau
bagaimana merek tersebut konsisten dalam memenuhi janji-janji dan mengelola visi
dan misi mereka, dan yang terakhir kontinuitas merek atau bagaimana perusahaan
selalu berkelanjutan dalam membangun atau mengembangkan merek mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris mengenai
pengaruh keaslian merek terhadap nilai yang dirasakan dan juga kepercayaan
merek. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari membagikan
kuesioner secara online dengan 23 items menggunakan metode purposive sampling
dan dapat mengumpulkan sebanyak 158 responden dengan kriteria pernah membeli
atau mengonsumsi Air Mineral Dalam Kemasan merek Aqua di Indonesia. Metode
analisa data menggunakan SPSS 23. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini
adalah membuktikan bahwa ada pengaruh antara individualitas merek, konsistensi
merek, kontinuitas merek, dan keaslian merek terhadap nilai yang dirasakan dan
juga kepercayaan merek pada produk Air Mineral Dalam Kemasan Merek “Aqua”.