Media massa merupakan media yang dapat menghantarkan pesan kepada audience secara
cepat dan efisien terutama adalah televisi yang bersifat audio (suara) dan visual (gambar). Berita
merupakan salah satu bagian dari televisi yang tidak hanya menyiarkan informasi saja, tetapi
juga dapat membujuk dan mengajak penonton untuk mengambil sikap tertentu supaya berbuat
sesuatu atau tidak melakukan sesuatu (prinsip dari persuasif). Tentunya pesan yang persuasif
tidak dapat efektif jikalau tidak didukung oleh strategi-strategi yang baik.
Strategi pesan persuasif merupakan cara untuk mengubah sikap, pendapat dan perilaku
audience (penonton) berdasarkan akal dan budi manusia yang dinyatakan melalui komunikasi
verbal, nonverbal, dan atau paralinguistic. Strategi pesan persuasif dapat dilakukan disemua
aspek pendukung televisi yaitu, audio (suara), visual (gambar), dan tulisan. Sedangkan pembawa
berita, reporter, narator, presenter dan narasumber merupakan aspek pendukung dari berita
televisi.
Anak-anak yang seringkali melakukan imitasi (peniruan) terhadap apa yang dia lihat
menjadikan persuader (orang yang melakukan persuasif) mudah dalam memberikan maksud dan
tujuannya. Hal ini dilakukan persuader didalam semua tayangan televisi (termasuk berita
televisi), apalagi berita televisi yang menggunakan pendukung beritanya adalah anak-anak.
Penelitian ini adalah meneliti dari tayangan berita televisi tentang strategi pesan persuasif
kepada anak yang bertujuan untuk mengetahui strategi-strategi yang digunakan dan mengetahui
kecenderungan strategi pesan persuasif kepada anak yang paling banyak dipakai pada tayangan
berita anak "CERDAS" yang tayang di RBTV Yogyakarta. Ol