Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari social media marketing
Instagram terhadap loyalitas merek ponsel Xiaomi di kalangan mahasiswa dan
mahasiswi Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data
primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan ke responden, sedangkan data
sekunder bersumber dari buku, jurnal, dan sumber lainnya. Penyebaran kuisioner
dilakukan secara online menggunakan Google Forms, dan didapatkan total 155
responden. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji regresi
linear berganda dan uji analisis korelasi Pearson Product Moment. Analisis
deskriptif juga digunakan pada penelitian ini untuk menganalisis demografi dari
responden dan menganalisis variabel-variabel yang dilibatkan dalam penelitian
ini. Berdasarkan hasil analisis uji regresi linear berganda, kelima dimensi social
media marketing yang terdiri dari kampanye yang menguntungkan, konten yang
relevan, konten yang sering diperbarui, konten yang populer di lingkungan pengguna, dan penampilan di berbagai platform dan aplikasi di media sosial,
berpengaruh positif dan sigfnifikan terhadap loyalitas merek ponsel Xiaomi di
kalangan mahasiswa. Sedangkan, berdasarkan hasil uji analisis korelasi Pearson
Product Moment, kelima dimensi social media marketing memiliki korelasi yang
positif dan kuat dengan loyalitas merek ponsel Xiaomi di kalangan mahasiswa.