Karakteristik suatu produk bisa tercipta dengan adanya merek yang mudah
melekat di pikiran konsumen, karena pada saat ini aspek pemasaran tidak hanya
mengarah pada fungsi produk saja, tapi akan lebih fokus pada pertempuran merek
(Edris, 2009). Dalam penelitian Sasmita dan Suki (2015) perusahaan perlu
memperhatikan faktor-faktor yang dapat meningkatkan pemasarannya seperti
asosiasi merek, kesadaran merek, citra merek, serta loyalitas merek, karena faktorfaktor
tersebut
berdampak
pada
ekuitas
merek.

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk 1) menguji pengaruh
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek terhadap
Ekuitas Merek produk Love Beauty and Planet secara simultan. 2) menguji
pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek
terhadap Ekuitas Merek produk Love Beauty and Planet secara parsial. Penelitian
ini dilakukan pada 141 responden yang sudah pernah menggunakan produk Love
Beauty and Planet. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
linear berganda.
Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa 1) Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek berpengaruh positif secara
simultan terhadap Ekuitas Merek. 2) Kesadaran Merek dan Asosiasi Merek tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap Ekuitas Merek. 3) Citra Merek dan
Loyalitas Merek berpengaruh positif terhadap Ekuitas Merek.