Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasinya. Penelitian ini
mengambil responden yaitu kaum muda yang berada di Yogyakarta. Subjek
penelitian ini adalah konsumen produk fashion palsu atau “replika”. Data didapat dari
menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Forms. Jumlah sampel
yang bisa digunakan dari hasil penyebaran kuesioner ini sebanyak 120 responden.
Pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara
bersamaan memiliki efek parsial dan positif pada keputusan pembelian. Beberapa
hasil analisis regresi linear menunjukkan bahwa harga secara bersamaan memiliki
efek parsial dan positif pada citra merek. Serta citra merek juga menjadi mediator
penting yang mempengaruhi antara harga dan keputusan pembelian.