Penelitian skripsi ini berjudul “Strategi Public Relations PT. Unilever Indonesia,
Tbk Dalam Pelaksanaaan Corporate Social Responsibility (CSR) Sebagai Wujud
Pelestarian Lingkungan (Studi Kasus Tentang Trash and Fashion dalam CSR di PT.
Unilever Indonesia, Tbk)”. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan mengangkat
studi kasus Tentang Trash and Fashion dalam CSR di PT. Unilever Indonesia, Tbk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Public Relations sebagai corporate
relations PT. Unilever Indonesia Tbk. dalam pelaksanaan program Corporate Social
Responsibility (CSR) sebagai wujud pelestarian lingkungan, yang dalam hal ini ialah
salah satu program CSR nya yaitu Trash and Fashion (Trashion).
PT. Unilever Indonesia, Tbk merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa
penyediaan produk-produk kebutuhan sehari-hari yaitu sabun, shampoo, pasta gigi,
produk kosemetik, deterjen, makanan dan minuman, serta ice cream. Dari keseluruhan
produk tersebut Unilever mempunyai permasalahan sampah bekas kemasan produk
mereka dan hal ini yang menjadi perbincangan hangat karena dengan semakin
bertambahnya jumlah sampah tersebut maka dapat mengakibatkan adanya pemanasan
global atau global warming. Maka dari itu Corporate Relations Unilever beruapaya
membuat sampah-sampah tersebut dapat di daur ulang sehingga hasil daur ulang tersebut
dapat lebih bermanfaat sehingga masyarakat lebih aman dari bahaya pemanasan global,
produk Unilever semakin lebih diminati masyarakat, dan masyarakat juga mau untuk
membantu mengantisipasi pemanasan global tersebut. Sehingga PT. Unilever Indonesia,
Tbk menjadi perusahaan yang peduli dengan lingkungannya melalui program-program
CSR dan kegiatan lainnya selain Trashion.
Trashion ialah sebuah produk daur ulang kemasan Unilever yang diambil dari
sampah-sampah yang terkumpul. Daur ulang tersebut nantinya akan dibentuk menjadi tas,
payung, dompet san bentuk lainnya yang lebih indah dengan motif-motif kemasan produk
Unilever. Program CSR Trashion ini juga sekaligus untuk menjawab isu permsalahan
sampah yang kerap diterima oleh Unilever sebagai perusahaan yang memproduksi produk
consumer good . Strategi Public Relations yang digunakan dalam program ini ialah sama
dengan strategi CSR global Unilever karena strategi tersebut dirancang dan dilakukan
oleh Corporate Relations (CR) Unilever itu sendiri. Strategi yang dibentuk ini seluruhnya
berpedoman pada strategi CSR global unilever yang meliputi lima pilar dari misi
Unilever meningkatkan vitalitas kehidupan masyarakat Indonesia. Tahapan-tahapan
perencanaan strategi tersebut ialah dengan pemetaan masalah sampah kemasan produk
Unilever, survey mengenai pendapat warga mengenai masalah tersebut, pembentukan
fasilitator dan kader sebagai pembuat dan perajin produk Trashion, mempublikasikan
melalui media mengenai program dan acara tersebut, serta sosialisasi penjualan produk
Trashion di supermarket dan perluasan program Trashion di beberapa kota lainnya.