Produk Sneakers Vans merupakan salah satu merek sepatu tersukses yang berasal dari Amerika Serikat. Van Doren sukses membius para target pasarnya untuk melakukan pencarian informasi, membuat konsumennya terlibat dengan
produk itu, yang berimbas pada niat pencarian informasi serta keputusan pembelian produk. Penetrasi pasar serta kemampuan promosi jajaran pemasar produk sneakers Vans sudah tidak perlu diragukan lagi kualitasnya. Strategi menarik citra olahraga ekstrim serta kultur musik sebagai kekuatan pemasarannya cukup efektif untuk mendorong rasa ingin membeli konsumennya.
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti seberapa jauh citra negara asal, pengetahuan produk, serta keterlibatan produk terhadap niat konsumen untuk mencari informasi serta melakukan pembelian produk sneakers Vans khususnya di Yogyakarta, Indonesia. Penelitian ini menargetkan responden sejumlah 200 orang dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan alat analisis IBM SPSS Statistic. Dalam hal ini, ditemukan bahwa seluruh variabel
independen mampu mempengaruhi variabel dependen secara signifikan