Perkembangan jumlah Radio yang semakin berkembang mendorong
terjadinya persaingan ketat dalam industri Radio. Persaingan bermuara pada
kepentingan untuk mendapatkan rating tinggi dalam hal jumlah konsumen.
Strategi komunikasi pemasaran memegang peranan penting. Sebab strategi yang
diterapkan dapat membantu meningkatkan corporate image. Komunikasi
pemasaran adalah suatu proses perencanaan, pelaksanaan dan pengevaluasian
program-program yang dapat merangsang pembelian dan keputusan konsumen
melalui komunikasi mengenai informasi yang dapat dipercaya dan melalui kesan
positif yang ditimbulkan dan berkaitan dengan identitas perusahaan atau
produknya sesuai kebutuhan, keinginan, perhatian, kepentingan bagi
konsumennya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode wawancara
dan observasi lapangan. Adapun tujuannya untuk mengetahui upaya menejemen
Radio GDS FM Ampah mengembangkan strategi komunikasi pemasaran guna
meningkatkan corporate image. Strategi Radio GDS FM meliputi :
1. Membuat program pada acara on air.
2. Membuat program kegiatan pada saat acara off air.
Setelah melaksanakan analisis dapat diperoleh gambaran bahwa :
1. Radio GDS FM dalam melaksanakan program acara adalah
berdasarkan segmen pasar . perencanaan, pelaksanaan serta evaluasi
program merupakan proses dari Radio tersebut.
2. Hubungan publik dengan publisitas dan periklanan (advertising)
adalah dasar dari kegiatan program Radio GDS FM.