Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar efek
kemasan produk kosmetik terhadap keputusan pembelian pada produk kemasan
kosmetik Emina. Variabel pada penelitian ini meliputi desain kemasan visual,
desain kemasan verbal, manfaat kemasan dan keputusan pembelian. Metode
pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive
sampling dan memperoleh hasil 159 responden wanita. Kuesioner pada penelitian
ini disebar menggunakan kuesioner online yaitu, google form. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda (Multipel Regression Analysis) dengan
program SPSS Statistic 22.0.
Hasil dari penelitiaan ini dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel yaitu, desain
kemasan visual, desain kemasan verbal, manfaat kemasan berpengaruh secara
postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.