Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh bauran pemasaran terhadap ekuitas merek pada produk private label. Peneliti memilih produk private label dari air mineral Indomaret. Penelitian ini menggunakan metode non-probability
sampling dan menggunakan purposive sampling dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji hipotesis menggunakan kuesioner online yang dibuat melalui Google Form dan disebarkan pada 166 responden mahasiswa/i di Universitas
Atma Jaya Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian produk air mineral Indomaret minimal satu kali. Metode olah data pada penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) menggunakan aplikasi Smart-PLS 3.0 versi Windows.
Dari hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari variabel promosi dalam toko, komunikasi dalam toko, harga, dan promosi moneter secara signifikan mempengaruhi ekuitas merek dari produk private label,
sedangkan variabel intensitas distribusi dan aktivitas periklanan tidak signifikan pada ekuitas merek private label.