Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi-dimensi service quality dan total perceived price terhadap niat beli konsumen pada restoran cepat saji McDonald's.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah : (1) Pengumpulan data dengan kuesioner, (2) Kajian Literatur, (3) Pengujian instrumen penelitian dengan uji validitas dan uji reliabilitas, dan (4) Analisis data dengan metode Regresi Berganda.
Hasil analisis dari penelitian ini : pada regresi pertama diperoleh hasil service quality dan total perceived price memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli konsumen restoran cepat saji McDonald's. Pada regresi kedua diperoleh hasil dimensi keandalan, dimensi keyakinan, dimensi berwujud, dan dimensi moneter berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen restoran cepat saji McDonald's ; sedangkan dimensi daya tanggap, dimensi empati, dan dimensi non-moneter tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen restoran cepat saji McDonald's.