Aktivitas media relations sebuah organisasi dapat berupa pengelolaan informasi dan
pengelolaan relasi. Dalam menghadapi era disruptif, aktivitas tersebut berpotensi
mengalami transformasi dengan adanya dukungan kebijakan organisasi dan sumber
daya yang dimiliki. Transformasi tersebut dapat berupa penggunaan teknologi dan
sistem informasi serta program komunikasi. Kreativitas dan skill merupakan modal
yang harus dimiliki oleh profesional public relations untuk memunculkan program
komunikasi yang inovatif. Meskipun demikian, aktivitas media relations yang menjadi
rutinitas atau konvensional secara tatap muka tetap perlu dilakukan. Melalui teori
strukturasi adaptif, artikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan aktivitas media
relations yang dilakukan oleh Departemen Marketing Public Relations Trans TV yang
menjalin relasi dengan jurnalis dari industri media yang lain. Metode pengumpulan
data dilakukan melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi.