Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh frekuensi terpaan
informasi Blood Donation terhadap brand awarenes Grand Ambarrukmo
Yogyakarta pada followers akun Instagram @grandambarrukmo. Di dalam
mencapai tujuan tersebut, penulis menggunakan teori pemasaran sosial, kampanye,
media baru, dan brand awareness. Berdasarkan tujuan penelitian ini, frekuensi
terpaan informasi yang merupakan serangkaian tindakan komunikasi terencana
dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak secara
berkelanjutan pada kurun waktu tertentu (Venus, 2007:7) yang diukur berdasarkan
jumlah terpaan konten yang diterima oleh khalayak dalam jangka waktu tertentu
(Tubbs dan Moss,1996:200) diuji pengaruhnya terhadap brand awareness yang
meerupakan kemampuan sebuah merek muncul dalam ingatan saat khalayak
memikirkan suatu kategori produk (Shimp, 2010:37).
Penulis menggunakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif untuk
menjelaskan hubungan sebab akibat atau pengaruh yang dihasilkan. Survei
melalui kuesioner dilakukan pada populasi yang merupakan followers akun
Instagram Grand Ambarrukmo Yogyakarta yakni @grandambarrukmo yang
tercatat pada 13 Desember 2018 sebanyak 2.570 orang. Jumlah responden
sebanyak 346 responden dipilih secara acak melalui teknik simple random
sampling dengan bantuan aplikasi Random Number tanpa adanya pengulangan.
Teknik pengukuran data pada penelitian ini menggunakan skala Guttman karena
adanya variabel yang bersifat unidimensional, dengan teknik analisis yang
digunakan adalah analisis regresi sederhana.
Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas pada seluruh instrumen variabel
penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Analisis regresi linear sederhana
menunjukkan terdapat pengaruh antara variabel frekuensi terpaan informasi (X)
terhadap variabel brand awareness (Y) secara kuat (0,752) berdasarkan pedoman
kategori (Riduwan, 2004:71-95) dengan persentase pengaruh yakni sebesar 56,6%,
sedangkan 43,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diketahui dalam
penelitian ini. Nilai signifikansi menunjukkan nilai 0,000 dengan syarat
probabilitas < 0,05, sehingga dapat dikatakan terdapat pengaruh yang signifikan.
Berdasarkan hasil penelitian, terbukti adanya pengaruh yang signifikan
antara frekuensi terpaan informasi Blood Donation terhadap brand awarenes
Grand Ambarrukmo Yogyakarta pada followers akun Instagram
@grandambarrukmo. Penulis mengharapkan penelitian ini bisa dijadikan acuan
dalam perancangan pemasaran sosial khususnya melalui Instagram. Selain itu
penelitian selanjutnya diharap menggunakan media komunikasi atau vehicle lain,
seperti Facebook, website, Youtube, Twitter, maupun media cetak dan luar ruang
agar bisa dibandingkan efektivitasnya.
Kata kunci: pemasaran sosial, frekuensi terpaan informasi, Instagram, brand awareness