Persaingan antar perusahaan penyelenggara uang elektronik semakin ketat
seiring dengan menjamurnya bisnis fintech. Komunikasi pemasaran adalah salah
satu solusi untuk memenangkan pasar. Salah satunya adalah kampanye komunikasi
pemasaran online yang dilakukan oleh GoPay. GoPay merupakan salah satu merek
uang elektronik yang beredar di Indonesia yang menjalankan kampanye
#GOPAYpayday untuk memasarkan produknya.
Penelitian ini digunakan bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh
intensitas mengakses kampanye #GOPAYpayday di akun Instagram
@gopayindonesia terhadap minat beli saldo GoPay. Objek penelitian ini adalah
kampanye #GOPAYpayday dan responden penelitian ini adalah followers atau
pengikut akun Instagram @gopayindonesia. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh intensitas mengakses konten
kampanye #GGOPAYpayday di Instagram @gopayindonesia memiliki pengaruh
yang signifikan dan positif terhadap minat beli dan sesuai dengan teori yang
digunakan yaitu teori Stimulus – Respon.
Kata kunci : Kampanye Komunikasi Pemasaran Online, Minat Beli