Pentingnya kebutuhan berbusana yang mengikuti tren atau gaya dari masa
ke masa membuat kita semakin konsumtif terhadap produk fashion, salah satunya
adalah sepatu. Munculnya tren yang disebut street wear menjadikan generasi muda
terutama kaum Milenial tidak terlepas dari salah satu sepatu jenis kets (sneakers)
yang sering digunakan sebagai salah satu gaya dalam berbusana. Perilaku
konsumtif terhadap produk mode bermerek memberikan keuntungan kepada
distributor sepatu sneakers dengan merek tiruan. Beberapa sepatu dengan merek
tertentu ditawarkan dengan harga yang tentunya tidak bisa dijangkau oleh semua
lapisan masyarakat. oleh sebab itu, demi tetap mendukung penampilan dengan
sepatu bermerek, banyak konsumen yang membeli sepatu bukan pada outlet
resminya dan bersikap diuntungkan dengan adanya produk bermerek tiruan (KW).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh stimuli produk terhadap
sikap utilitarian, sikap hedonis, dan niat beli produk tiruan (counterfeit product).
Kriteria sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i di Daerah
Istimewa Yogyakarta yang pernah membeli produk sepatu sneakers bermerek
tiruan (KW). Penelitian ini menggunakan 181 sampel dengan metode purposive
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear
berganda, uji Independent sample t-test dan Oneway ANOVA dengan bantuan IBM
SPSS Statistics 21. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa variabel tampilan
produk, pencarian kebaruan, kerentanan normatif, dan kerentanan informasi tidak
berpengaruh signfikan terhadap sikap konsumen pada niat beli produk sepatu
sneakers bermerek tiruan.
Kata kunci: SOR Model, produk tiruan (counterfeit product), sikap utilitarian,sikap hedonis dan niat beli