Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh iklan neuromarketing terhadap niat
beli konsumen dan brand image dan brand loyalty Richeese Factory di Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan kuisioner offline yang dibuat menggunakan Word yang
disebarkan pada 150 responden mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta dan
pelanggan Richeese Factory Yogyakarta yang ada di Jalan Sudirman. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode olah data pada penelitian ini
menggunakan SPSS 20.0. Hasil analisisnya menunjukkan bahwa neuromarketing
tidak berpengaruh signifikan pada niat beli konsumen, namun hasil iklan
neuromarketing mempengaruhi niat beli konsumen dengan menggunakan brand
image dan brand loyalty sebagai mediasi. Sehingga neuromarketing dapat
mempengaruhi brand image dan brand loyalty.Semakin tinggi iklan neuromarketing
mempengaruhi brand image dan brand loyalty maka semakin berpengaruh terhadap
penonton iklan untuk mengonsumsi produk yang ditayangkan.
Kata kunci: Neuromarketing, Brand Image, Niat Beli Konsumen, Brand Loyalty,Richeese Factory