Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Efek
Bauran Pemasaran terhadap Ekuitas Merek. Beberapa variabel Efek Bauran
Pemasaran yang digunakan didalam penelitian ini adalah, Intensitas Distribusi,
Harga, Aktivitas Periklanan, Promosi Moneter, Promosi didalam Toko, dan
Komunikasi didalam Toko. Didalam penelitian ini peneliti ingin melihat
bagaimana pengaruh dari ke-enam variabel tersebut terhadap Ekuitas Merek .
Metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah purposive sampling method
dan memperoleh hasil 150 data responden dengan perbedaan pada jenis kelamin.
Kuesioner tersebut didistribusikan melalui google form. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda (Multiple Regression Analysis)
dengan program SPSS Statistics 17.0.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Intensitas Distribusi, Promosi
didalam Toko dan Komunikasi didalam Toko memiliki pengaruh positif terhadap
Ekuitas Merek. Sedangkan Harga, Aktivitas Periklanan, dan Promosi Moneter
memiliki pengaruh negatif terhadap Ekuitas Merek.
Kata Kunci : Intensitas Distribusi, Harga, Aktivitas Periklanan, Promosi Moneter, Promosi didalam Toko, Komunikasi didalam toko,
Private Label, Ekuitas Merek.