Penelitian ini bertujuan untuk mengidenfikasi pengaruh risiko yang
diterima konsumen terhadap niat beli konsumen pada Tokopedia. Variabel dalam
penelitian ini adalah risiko keuangan, risiko produk, risiko keamanan, risiko
waktu, risiko sosial, dan risiko psikologis. Data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara
online dengan sempel 160 responden. Metode sampel yang digunakan adalah
nonprobability yaitu purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang sedang
atau pernah berbelanja di situs ataupun aplikasi Tokopedia. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif, analisis data
deskriptif dan analisis regresi.
Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa (1) risiko
keuangan berpengaruh terhadap intensi belanja online, (2) risiko produk tidak
berpengaruh terhadap intensi belanja online, (3) risiko keamanan berpengaruh
terhadap intensi belanja online, (4) Risiko waktu berpengaruh terhadap intensi
belanja online, (5) Risiko sosial berpengaruh terhadap intensi belanja online, (6)
Risiko psikologis tidak berpengaruh terhadap intensi belanja online.
Kata Kunci: risiko keuangan, risiko produk, risiko keamanan, risiko waktu,risiko sosial, risiko psikologis, intensi belanja online.