Halim, Amelia Christina (2019) PENGARUH KERAMAHAN, RASA MALU, DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULS DAN JENIS KELAMIN SEBAGAI VARIABEL MODERASI. S1 thesis, UAJY.

[thumbnail of EM20919.pdf] Text
EM20919.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (6MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keramahan, rasa
malu, dan nilai hedonik terhadap kecenderungan pembelian impuls dan jenis kelamin
sebagai variabel moderasi makanan cemilan di toko. Metode analisis data yang digunakan
analisis regresi linier berganda. Penelitian ini mengambil responden yaitu yang berada di
daerah Babarsari dengan jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 150 responden.
Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Kuesioner
disebarkan kepada responden dengan menggunakan penyebaran secara langsung. Hasil dari
analisis regresi yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) Keramahan berpengaruh signifikan
dan positif terhadap kecenderungan pembelian impuls. Semakin konsumen meningkatkan
sifat keramahan maka kecenderungan pembelian impuls juga meningkat. 2) Rasa malu
berpengaruh signifikan dan positif terhadap kecenderungan pembelian impuls. Semakin
konsumen menerima rasa malu maka dapat meningkatkan kecenderungan pembelian
impuls. 3) Nilai hedonik berpengaruh signifikan dan positif terhadap kecenderungan
pembelian impuls. Semakin konsumen menerima nilai hedonik maka dapat meningkatkan
kecenderungan pembelian impuls. 4) Jenis kelamin (gender) memoderasi pengaruh
keramahan terhadap kecenderungan pembelian impuls adalah terbukti kebenarannya dan
lebih cenderung pada konsumen wanita dibandingkan konsumen pria. 5) Jenis kelamin
(gender) memoderasi pengaruh rasa malu terhadap kecenderungan pembelian impuls adalah
terbukti kebenarannya dan lebih cenderung pada konsumen wanita dibandingkan konsumen
pria. 6) Jenis kelamin (gender) memoderasi pengaruh nilai hedonik terhadap kecenderungan
pembelian impuls adalah terbukti kebenarannya dan lebih cenderung pada konsumen wanita
dibandingkan konsumen pria.
Kata Kunci: Keramahan, Rasa Malu, Nilai Hedonik, Jenis Kelamin, Kecenderungan pembelian impuls.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Keramahan, Rasa Malu, Nilai Hedonik, Jenis Kelamin, Kecenderungan pembelian impuls.
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 24 Jan 2020 02:00
Last Modified: 24 Jan 2020 02:00
URI: https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/21140

Actions (login required)

View Item
View Item