Tujuan utama skripsi ini adalah mengetahui adanya faktor-faktor penentu
mahasiswa terhadap online shopping. Studi ini dilakukan pada mahasiswa di
Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Penelitian ini
diolah dengan menggunakan SPSS 20 untuk analisis faktor dan analisis mean.
Hasil pengolahan data menunjukan bahwa faktor yang menjadi penentu
dari mahasiswa terhadap online shopping adalah manfaat waktu yang dirasakan,
motivasi , manfaat yang dirasakan, promosi dan risiko. Faktor tersebut menjadi
faktor yang menjadi penentu mahasiswa terhadap online shopping, sedangkan
untuk faktor Manfaat waktu yang dirasakan menjadi faktor yang paling dipilih
oleh mahasiswa. Dari semua variabel yang mendukung faktor –faktor diatas ada
variabel yang kurang mendukung. Variabel adanya pengiriman gratis menjadi
variabel kurang mendukung tersebut. Untuk pengujian ini menggunakan analisis
faktor yang dilihat pada factor loading dan hasil uji kmo yang harus lebih dari 0,5
agar penelitian ini bisa dilanjutkan.
Kata kunci : online shopping, resiko, promosi, manfaat yang dirasakan, motivasi, dan manfaat waktu yang dirasakan , analisis faktor, analisis mean, uji KMO