Kalinin, Claudia Blossom (2019) IMPLEMENTASI CONTENT MARKETING FRAMEWORK OLEH HI JACK SANDALS DALAM MENGKOMUNIKASIKAN BRAND ESSENCE. S1 thesis, UAJY.

[thumbnail of HALAMAN JUDUL]
Preview
 Text (HALAMAN JUDUL)
KOM05441 0.pdf
Download (551kB) | Preview
[thumbnail of BAB I]
Preview
 Text (BAB I)
KOM05441 1.pdf
Download (728kB) | Preview
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
KOM05441 2.pdf
Restricted to Registered users only
Download (982kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
KOM05441 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of BAB IV]
Preview
 Text (BAB IV)
KOM05441 4.pdf
Download (629kB) | Preview

Abstract

Brand essence merupakan seperangkat nilai yang dijunjung tinggi oleh
sebuah perusahaan. Nilai-nilai tersebut menjadi panduan merek dan juga sebagai
tolak ukur untuk mengevaluasi segala bentuk aktivasi merek. Pesan merek
semestinya merefleksikan brand essence agar menjadi relevan dan konsisten.
Dalam pemasaran digital, pesan merupakan salah satu hal yang fundamental. Salah
satu cara mengkomunikasikan pesan secara online agar tujuannya tercapai, dapat
dirancang menggunakan content marketing framework (CMF) dari Robert Rose.
Penelitian ini mengambil kasus Hi Jack Sandals, sebagai salah satu merek yang
menjalankan aktivitas content marketing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi content marketing
framework oleh Hi Jack Sandals dalam mengkomunikasikan brand essence melalui
Instagram dan website. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam serta dokumentasi
Instagram dan Website.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hi Jack Sandals
mengimplementasikan content marketing melalui tahapan yang lebih detil
dibandingkan dengan Content Marketing Framework dari Rose (2017). Tahapan
tersebut meliputi: menentukan tujuan, target audiens, menentukan konten,
pemilihan media kanal, perencanaan kegiatan, implementasi dan monitoring dan
evaluasi. Tujuan content marketing Hi Jack Sandals adalah untuk menumbuhkan
kedekatan emosional dan meningkatkan engagement dari audiens. Setiap tahapan
CMF yang dilakukan, Hi Jack Sandals berusaha konsisten dalam
mengkomunikasikan brand essence yakni confidence dan comfort. Brand essence
tersebut menjadi pedoman bagi Hi Jack Sandals dalam membuat produk maupun
konten yang dibagikan kepada audiens.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Content marketing framework, Instagram, website, brand essence, Hi Jack Sandals
Subjects: Komunikasi > Advertising
Divisions: Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User: Users 5930 not found.
Date Deposited: 08 Jan 2020 05:57
Last Modified: 08 Jan 2020 05:57
URI: https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/20770

Actions (login required)

View Item
View Item