Siswanto, Claudia Marchella (2019) STUDI EKSPERIMEN DECOY EFFECT DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDONESIA. S1 thesis, UAJY.

Preview

Text (HALAMAN JUDUL)
EM21789 0.pdf
Download (2MB) | Preview

Preview

Text (BAB I)
EM21789 1.pdf
Download (288kB) | Preview

Text (BAB II)
EM21789 2.pdf
Restricted to Registered users only
Download (392kB)

Text (BAB III)
EM21789 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (671kB)

Text (BAB IV)
EM21789 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (748kB)

Preview

Text (BAB V)
EM21789 5.pdf
Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh strategi
decoy effect dengan obyek penelitian yaitu beberapa segmen produk yang berbeda
di Indonesia. Data yang digunakan merupakan data primer dimana data tersebut
diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 205 responden dengan
perbedaan jenis kelamin, usia, dan tingkat pendapatan. Kuesioner tersebut
didistribusikan melalui google form. Metodologi penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini berupa true experimental design dan chi- square (cross tabs)
sebagai alat analisis deskriptif. Serta, didukung pula dengan two paired sample ttest
sebagai uji signifikansi.
Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa strategi decoy effect
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Akan tetapi, dapat
dikatakan bahwa strategi decoy effect tidak sepenuhnya berhasil diterapkan untuk
meningkatkan jumlah produk target. Sebab, berdasarkan hasil penelitian ini,
hanya konsumen dengan generasi X saja yang berhasil dipengaruhi. tidak
mengatakan sepenuhnya berpengaruh positif, atau berhasil.Sehingga penulis
menyimpulkan bahwa strategi decoy effect tidak berhasil meningkatkan jumlah
produk target di beberapa segmen produk Indonesia dikarenakan faktor penetapan
harga yang masih kurang dikelola untuk meningkatkan sensitivitas konsumen
terhadap decoy effect.

Actions (login required)

View Item