Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
country of origin image, product knowledge, dan product involvement terhadap
niat pencarian informasi dan niat beli ulang produk smartphone Oppo, serta
mengidentifikasi apakah ada perbedaan terhdap niat pencarian informasi dan niat
beli ulang produk smartphone Oppo berdasarkan tingkat gender, usia, dan
pendapatan/ uang saku perbulan. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner secara
online kepada mahasiwa/I yang sedang menempuh pendidikan di kota Yogyakarta
khususnya di Universitas Atma Jaya Yogyakarta, dengan menggunakan sampel
100 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk smartphone Oppo.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling
dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh country
of origin image, product knowledge dan product involvement memiliki pengaruh
signifikan da positif terhadap niat pencarian informasi. Pada pengujian niat
pembelian ulang, country of origin image tidak memiliki pengaruh signifikan dan
positif, sedangkan product knowledge dan product involvement memiliki
pengaruh signifikan dan positif. Selain itu, perbedaan gender, usia, dan
pendapatan/ uang saku perbulan tidak menunjukan perbedaan berarti atau
signifikan pada niat pencarian informasi. Pada pengujian niat beli ulang,
perbedaan gender menunjukan perbedaan berarti atau signifikan, sedangkan
perbedaan usia dan pendapatan atau uang saku perbulan tidak menunjukan
perbedaan berarti atau signifikan.