Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
atmosfer toko terhadap emosi konsumen serta dampaknya pada perilaku
pembelian konsumen pada konsumen Minimarket di Yogyakarta. Sampel
penelitian ini ialah konsumen Minimarket di Yogyakarta. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini ialah purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan dengan membagikan kuesioner secara offline dan online sebanyak 288
kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah Structural
Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program SMARTPLS 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atmosfer toko berpengaruh
terhadap emosi konsumen. Emosi konsumen berpengaruh terhadap perilaku
pembelian konsumen. Atmosfer toko berpengaruh terhadap perilaku pembelian
konsumen pada konsumen Minimarket di Yogyakarta.