Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Sikap Terhadap Produk BeFit
Kitchen dan Sikap Selebriti Endorser Terhadap Produk BeFit Kitchen. Sampel
dalam penelitian ini adalah responden yang menggunakan Instagram dan pernah
membeli produk BeFit Kitchen. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 196
responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari
menyebar kuesioner secara online dengan bantuan google forms dan Instagram.
Digunakan software SPSS untuk melakukan olah data analisis faktor dan uji
independent sample t-test.
Temuan penelitian ini pada hasil analisis faktor ditemukan 4 faktor pada
sikap terhadap produk BeFit Kitchen yaitu persepsi konsumen terhadap produk,
persepsi produk dan harga, persepsi konsumen terhadap pembelian, persepsi
konsumen terhadap self-efficacy dan 2 faktor pada sikap terhadap selebriti
endorser BeFit Kitchen yaitu kesadaran kesehatan endorser dan keluarganya,
kebiasaan makan sehat endorser untuk gaya hidup yang sehat.