Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui brand equity bir Bintang di
Benak Pengunjung Liquid Bar and Kitchen Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan
di Liquid Bar and Kitchen Yogyakarta. Jalan Magelang Km. 4,5. Rogoyudan,
Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu pengunjung di Liquid Bar and
Kitchen. Teknik sampel penelitian menggunakan accidental sampling dengan
kriteria sampel di atas umur 21 tahun dan mengonsumsi minuman beralkohol di
bawah 5%. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer, yaitu
kuesioner dan data sekunder dari studi pustaka. Teknik pengukuran data
menggunakan skala Guttman. Metode analisis data menggunakan teknik analisis
tabel distribusi frekuensi. Dilakukan uji Validitas (Koefisien Skalabilitas) dan uji
reliabilitas (Koefisien Reprodusibilitas)
Menurut hasil penelitian terhadap elemen brand equity bir Bintang. Brand
awareness bir Bintang termasuk kategori tinggi, kesesuaian brand association bir
Bintang termasuk kategori tinggi, penerimaan perceived quality bir Bintang
termasuk kategori tinggi dan brand loyalty bir Bintang termasuk kategori baik.
Kesimpulan dari brand equity bir Bintang di Liquid Bar and Kitchen Yogyakarta
tergolong kuat.