SITAKARA, DELLANEIRA DAMARIS AYU (2019) GAYA HIDUP LAKI-LAKI METROSEKSUAL PADA VIDEO BLOG KECANTIKAN DI CHANNEL YOUTUBE ALPHA MAKEUP. S1 thesis, UAJY.

Abstract

Industri kecantikan semakin berkembang dan mulai menyasar segmentasi lakilaki.
Perkembangan ini terjadi karena laki-laki sudah mulai memperhatikan
penampilannya, sehingga saat ini banyak produk kecantikan dengan label khusus
untuk pria. Saat ini juga mulai bermunculan beauty vlogger laki-laki yang kerap
mengunggah video dengan konten kecantikan. Pada videonya, mereka tampil
menggunakan makeup yang dimaknai sebagai sifat feminin serta memperlihatkan
karakteristik laki-laki metroseksual. Berdasarkan hal tersebut peneliti tertarik
untuk mengetahui bagaimana beauty vlogger menggambarkan gaya hidup lakilaki
metroseksual melalui video blog kecantikan di Youtube. Pada penelitian ini,
peneliti akan meneliti salah satu beauty vlogger laki-laki asal Indonesia dengan
channel Youtube Alpha Makeup. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah deskriptif kualitatif. Data yang tersaji dalam bentuk video akan dibagi
menjadi beberapa scene untuk dianalisis menggunakan unit analisis yang telah
disusun sebelumnya.
Alpha Makeup melalui videonya menggambarkan gaya hidup laki-laki
metroseksual melalui kepekaan estetika tinggi, mempunyai banyak waktu untuk
menunjang penampilan, banyaknya uang yang ia habiskan untuk menunjang
penampilan, menyukai produk kosmetik high end, banyak ditemui di kota
metropolitan, suka berbelanja ke luar negeri, memiliki karakteristik androgini,
memiliki kemampuan bahasa asing yang baik, berpendidikan, serta
mengkonstruksi gaya hidup konsumtif. Hadirnya laki-laki metroseksual dengan
sifat feminin menunjukan bahwa seiring berjalannya waktu konsep maskulinitas
mulai mengalami perubahan. Simbol-simbol yang mulanya diasosiasikan pada
satu gender tertentu dan seakan tidak dapat dipertukarkan perlahan-lahan mulai
digeser oleh Alpha Makeup melalui video tutorial ini. Walaupun demikian,
stereotip gender masih mengakar kuat pada sebagian masyarakat sehingga pada
video tutorial ini muncul komentar yang mengarah ke stereotip gender sebagai
konsekuensi akan hal tersebut.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Metroseksual, Beauty Vlogger, Makeup
Subjects:	Komunikasi > Kajian Media
Divisions:	Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User:	Users 5930 not found.
Date Deposited:	16 Oct 2019 04:30
Last Modified:	16 Oct 2019 04:30
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/20421

Actions (login required)

View Item