Perkembangan teknologi dan makin banyaknya pengguna internet di dunia
membuka peluang baru bagi para pengiklan untuk mengiklankan produknya dengan
cara-cara yang baru. Salah satunya seperti yang dilakukan oleh PT. Unilever
Indonesia Tbk. Guna mengiklankan produk es krim Wall’s Cornetto Black and
White, PT Unilever Indonesia Tbk. menggunakan LINE Webtoon sebagai media
untuk beriklan. Selain penentuan media beriklan, untuk menarik perhatian dari
khalayak, pengiklan perlu untuk mempertimbangkan faktor daya tarik yang
digunakan dalam iklan tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui pengaruh daya tarik iklan di LINE Webtoon terhadap sikap konsumen
es krim Wall’s Black and White oleh pembaca LINE Webtoon Gombalan Goceng.
Dalam penelitian ini, daya tarik iklan dilihat dari dua bentuk yaitu daya tarik iklan
rasional dan daya tarik iklan emosional. Sedangkan sikap konsumen dalam
penelitian ini dilihat dari tiga aspek yaitu kognitif, afektif, dan konatif.
Penelitian ini dilakukan kepada 99 orang anggota LINE Square Webtoon
yang menjadi sampel penelitian dengan metode quota sampling. Pengujian data
dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linear sederhana dengan
menggunakan SPSS 25.00. Berdasarkan hasil pengujian didapatkan hasil bahwa
daya tarik iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dengan presentase
sebesar 29,8% terhadap sikap konsumen. Sehingga dapat dikatakan bahwa LINE
Webtoon sebagai media beriklan memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap
sikap konsumen.