Iklan merupakan komunikasi massa yang digunakan untuk mengingatkan,
membujuk, dan memberi inforrnasi untuk khalayak. iklan juga bisa digunakan
untuk membangun citra yang baik dari produwmerek dan sisi lain memicu tingkat
pembelian konsumen yang tinggi. Iklan hams dapat diterima oleh masyarakat,
agar mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu mereWproduk. Oleh karena
itu iklan hams dibuat seefektif mungkin, kreatif, menarik sehingga bisa
menimbulkan pengaruh positif,
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana representasi perempuan
Jepang dalam iklan video Pocari Sweat versi Asian Games melalui metode
serniotika Roland Barthes. Ini digambarkan melalui bahasa, tanda-tanda, atau
simbol-simbol yang terdapat da1a.n iklan video. ~eresentasiy aitu cara untuk
memaknai sesuatu terkait bahasa, tanda-tanda, dan simbol-simbol berdasarkan
pemikiran kita. Semiotika Roland Barthes memiliki dua level pemaknaan, yaitu
denotasi dan konotasi yang dapat digunakan untuk menemukan makna yang
mendalam terkait perempuan Jepang.
Melalui temuan data dan analisis dalam penelitian ini, diperoleh representasi
perempuan Jepang digambarkan sebagai perempuan yang produktif. Perempuan
produktif ini diperankan oleh Yuki Sasou yang merupakan artis asal Jepang. Yuki
Sasou dalam iklan ini sendiri memiliki sifat perempuan tangguh, berani dan gesit.
Kemudian perempuan Jepang yang direpresentasikan dalam iklan ialah seorang
perempuan yang tidak kenal lelah dan merniliki semangat juang yang tinggi.
Selanjutnya dalam iklan Pocari Sweat ini juga perempuan Jepang digambarkan
sebagai perempuan yang memotivasi orang-orang di sekitarnya dengan aura
positif.