Majalah, Instagram, website dan event merupakan media-media yang
dapat digunakan untuk memberikan informasi sesuai dengan tujuan komunikasi
yang telah ditetapkan. Penggunaan media-media tersebut digunakan oleh
MAINBASKET sebagai upaya untuk membangun eksistensi media di era digital.
Majalah meskipun merupakan media tradisonal namun memiliki nilai otentik dari
sebuah merek sehingga tetap digunakan oleh MAINBASKET. Instagram dan
website merupakan media berbasis internet yang banyak dimanfaatkan oleh
pelaku usaha untuk memasarkan barang atau jasa. Event merupakan salah satu
pagelaran yang dapat diikuti oleh perusahaan-perusahaan untuk melakukan
promosi atau hanya sekedar membangun interaksi dengan pengunjung event.
Penelitian ini berupaya untuk menjawab bagaimana manajemen media yang
dilakukan oleh MAINBASKET untuk membangun eksistensi media yang mereka
miliki.
Penelitian merupakan penelitian kualitatif dengan pengumpulan datanya
menggunakan wawancara mendalam terhadap 3 narasumber utama yang
berkecimpung langsung di MAINBASKET. Data lain yang digunakan di dalam
penelitian ini adalah foto dan dokumen dari Instagram maupun website
MAINBASKET sebagai data pendukung dalam penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan jika MAINBASKET memiliki ciri khas
dalam menyajikan berita seputar basket baik internasional maupun nasional yang
diterapkan di majalah, Instagram dan website. MAINBASKET lebih memilih
untuk mengangkat isu atau fakta yang tidak dibahas secara mendalam oleh mediamedia
lain. Model penyajian berita seperti itu disukai oleh konsumen
MAINBASKET sehingga menjadikan berita yang dikeluarkan MAINBASKET
sering menjadi viral. MAINBASKET masih belum bisa memaksimalkan
kesempatan untuk membangun emosi pengunjung ketika membuat atau mengikuti
event dan hanya berinteraksi biasa dengan konsumen MAINBASKET.
MAINBASKET juga mengintegrasikan antara Instagram dengan website dan
sebaliknya meskipun masih memiliki kekurangan yang seharusnya bisa dilakukan
perbaikan.