Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis kekuatan,
kelemahan, peluang, dan ancaman wisata Alun-alun Kidul serta mengetahui strategi
yang tepat untuk pengembangan pariwisata di Alun-alun Kidul, Kelurahan Patehan,
Kecamatan Kraton, Kota Yogyakarta tahun 2018. Waktu penelitian yaitu bulan
September 2018 – Desember 2018. Data yang digunakan berupa data primer. Data
primer diperoleh melalui survei lapangan dan wawancara terstruktur (kuesioner)
kepada wisatawan dan pelaku usaha. Metode pengambilan sampel dengan
menggunakan metode Convenience Sampling. Alat analisis yang digunakan adalah
analisis deskriptif dan analisis SWOT.
Hasil penelitian menemukan strategi pengembangan pariwisata yang
meliputi strategi SO yaitu memelihara dan menjaga keunikan atraksi wisata yang
ditawarkan. Strategi pengembangan pariwisata yang meliputi strategi WO yaitu
Mengatur dan lebih memperhatikan lahan parkir. Strategi pengembangan
pariwisata yang meliputi strategi ST yaitu meningkatkan promosi melalui media
cetak dan elektronik. Strategi pengembangan pariwisata yang meliputi strategi WT
yaitu dengan cara memberikan informasi jalur alternatif kepada wisatawan untuk
menghindari kemacetan lalu lintas. Kebijakan tersebut bertujuan untuk
meningkatkan kenyamanan menuju lokasi wisata yang lebih baik dan berkembang.