Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari asosiasi merek,
kesadaran merek, loyalitas merek, dan citra merek terhadap ekuitas merek dari merek
Maternal Disaster di Instagram.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Teknik sampling dalam
penelitian ini menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan 110 kuesioner kepada followers akun Instagram Maternal Disaster secara
online. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda, dan uji
hipotesis secara parsial maupun secara simultan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen dalam penelitian
ini: (1) Asosiasi Merek, (2) Kesadaran Merek, (3) Loyalitas Merek, dan (4) Citra Merek;
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu Ekuitas Merek.