Radio sebagai salah satu media massa mempunyai ciri yang berbeda dari
media massa lainnya. Ciri yang berbeda itu ialah bersifat audial, murah dan bisa
didengarkan di mana saja. Oleh sebab itu, radio mendapatkan hati di kalangan
pendengarnya karena media ini bisa didengarkan sambil melakukan aktfitas lain.
Karena perkembangannya yang pesat, radio memproduksi program-program acara
yang berkualitas sehingga tepat sasaran pendengarnya dan tidak mengurangi
karakteristik radio sebagai media massa. Salah satu radio di Yogyakarta yang
sudah menempuh banyak jalan selama 44 tahun sehingga namanya menjadi besar
adalah Radio Unisi Yogyakarta. Program acara di Radio Unisi Yogyakarta yang
menjadi program siaran utama salah satunya adalah Evening Jamz. Program acara
ini selalu mempunyai audience yang berkomunikasi dengan penyiar baik dalam
bentuk request lagu, kirim salam atau hanya menanggapi topik yang dibicarakan
penyiar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif audience mendengarkan
program acara Evening Jamz di Radio Unisi Yogyakarta. Terdapat beberapa teori
yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu: teori Uses and Gratification, motif
menggunakan media massa dan kebutuhan khalayak pada pemenuhan individual
yang dilihat dari motifnya masing-masing.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif. Metode yang digunakan adalah
wawancara yang dilakukan pada pihak audience yang mendengarkan program
Evening Jamz di Radio Unisi Yogyakarta. Audience yang dipilih sebagai
narasumber adalah yang mendengarkan program Evening Jamz secara aktif
selama enam bulan terakhir. Selain itu juga mengumpulkan data berupa dokumen
Radio Unisi Yogyakarta terkait data pendengar.
Hasil penelitian terkait dengan motif audience mendengarkan program
acara Evening Jamz di Radio Unisi Yogyakarta adalah mengakses radio untuk
mendapatkan kepuasan pada kebutuhan dan kebutuhan pada audience dalam
mencari relasi dan dolusi saat mendengarkan program Evening Jamz. Selain itu
kebutuhan audience secara umum juga terpenuhi melalui program ini.
Kesimpulan dari penelitian terkait motif audience mendengarkan program
acara Evening Jamz di Radio Unisi Yogyakarta Yogyakarta didasari atas
keberadaan radio sebagai teman akrab yang selalu menemani audience baik dalam
perjalanan maupun waktu senggang, di mana keakraban ini juga membuat
audience merasa dekat dengan penyiar. Selebihnya informasi dari radio juga
menjadi begitu khas karena para pendengar dapat memuaskan rasa ingin tahu
mereka.