ROKHMAN, ENDAH OLIVIA POETRI NUR (2019) STRATEGI PERSONAL SELLING RADIO DCS FM MADIUN (Studi Deskriptif tentang Strategi Personal Selling Radio DCS FM Madiun dalam Mempertahankan Kepercayaan Pengiklan). S1 thesis, UAJY.

Abstract

Radio DCS FM Madiun merupakan salah satu radio swasta yang berada di Kota
Madiun. Radio DCS FM Madiun menggunakan strategi personal selling untuk
tetap mempertahankan kepercayaan pengiklan. Kota Madiun memiliki beberapa
radio swasta dan radio milik pemerintah. Beberapa radio ini saling bersaing untuk
dapat mempertahankan eksistensinya di tengah masyarakat. Radio DCS FM
Madiun menggunakan strategi komunikasi personal selling dalam
mempertahankan kepercayaan pengiklan. Sangat penting suatu media untuk
mempertahankan kepercayaan pengiklan, dikarenakan pemasukan iklan yang
diperoleh merupakan sumber dana untuk mempertahankan media tersebut.
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan analisis data menggunakan
wawancara dengan Manajer Marketing Radio DCS FM Madiun dan Account
Executive Radio DCS FM Madiun. Penelitian ini juga melakukan teknik observasi
untuk melihat kenyataan yang ada di lingkungan Radio DCS FM Madiun. Selain
itu, penelitian ini juga didukung dengan dokumen-dokumen yang berada di media
apapun, seperti website, artikel, berita, dan media sosial.
Hasil analisis dari penelitian ini adalah sebagai berikut: (1) Radio DCS FM
Madiun melakukan tahapan personal selling dari melakukan analisis calon
konsumen hingga follow up. (2) Personal selling dilakukan dengan menjelaskan
mengenai kelebihan Radio DCS FM Madiun. (3) Memaksimalkan program acara
dan media sosial yang dimiliki untuk mempertahankan kepercayaan pengiklan. (4)
Selain itu, selalu menjalin komunikasi dengan konsumen untuk mempertahankan
hubungan.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Komunikasi Pemasaran, Personal Selling, Radio DCS FM Madiun, Kepercayaan, Pengiklan.
Subjects:	Komunikasi > Advertising
Divisions:	Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User:	Users 5930 not found.
Date Deposited:	28 Aug 2019 03:21
Last Modified:	28 Aug 2019 03:21
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/19778

Actions (login required)

View Item