Kehadiran media digital seperti Youtube menjadi daya tarik bagi perusahaan
untuk melakukan product placement. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan
fasilitas yang disediakan Youtube ini adalah Toyota. Web series Mengakhiri Cinta
dalam 3 Episode, menceritakan tentang hubungan percintaan antara Ayu yang
diperankan oleh Sheila Dara Aisha dan Satrio yang diperankan oleh Dion Wiyoko.
Terlepas dari alur cerita yang digarap oleh Yandy Laurens, dalam beberapa adegan
film memperlihatkan bentuk dari salah satu produk Toyota terbaru di tahun 2018
yakni Toyota New Yaris. Adanya produk mobil Toyota New Yaris yang
ditampilkan dalam film menunjukkan bahwa Toyota telah melakukan product
placement (penempatan produk) melalui film tersebut. AISAS adalah model yang
dirancang untuk melakukan pendekatan secara efektif kepada target audiens
dengan melihat perubahan perilaku yang terjadi khususnya terkait dengan latar
belakang kemajuan teknologi internet. AISAS merupakan singkatan dari Attention,
Interest, Search, Action dan Share. Penelitian ini bertujuan untuk melihat sikap
penonton terhadap product placement Toyota New Yaris dalam web series
Mengakhiri Cinta dalam 3 Episode dengan menggunakan teori AISAS.
Pada penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Kriteria informan dalam penelitian ini adalah berusia antara
27–35 tahun, tingkat pendidikan minimal S1, sudah menikah atau mempunyai
pekerjaan tetap, sudah menonton web series Mengakhiri Cinta dalam 3 Episode.
Kesimpulan penelitian sebagai berikut: Attention (perhatian) penonton
ditunjukkan dengan menyadari adanya product placement Toyota New Yaris dalam
web series. Ada interest (minat) dari wiewers film seri dikarenakan di beberapa
adegan film ditampilkan keunggulan-keunggulan yang dimilki oleh Toyota New
Yaris dan meneruskannya dengan mencari informasi mengenai mobil tersebut.
Search (menelusuri) penonton melalui dealernya langsung, teman yang sudah
memiliki, dan browsing melalui mesin pencarian di internet. Action (tindakan)
penonton merespon positif dengan melakukan tindakan pembelian setelah
keinginan untuk mengetahui keunggulan, fitur, bahkan pilihan warna yang
ditawarkan oleh Toyota New Yaris terpenuhi. Share (berbagi) penonton adalah
menjawab sesuai dengan apa yang diketahui dan rasakan ketika ada yang bertanya,
tapi tidak akan melakukan share apabila tidak ada yang bertanya. Share tersebut
melalui media sosial Facebook, Instagram, Twitter, dan ataupun Whatapp, ataupun
berbicara secara langsung.