Media sosial merupakan salah satu teknologi yang dimiliki oleh setiap
orang, hal ini dikarenakan fungsi serta manfaatnya yang praktis. YouTube
sebagai media sosial mendapatkan urutan pertama dalam penggunaan media
sosial tiap tahunnya dan selalu menjadi nomor satu dibandingkan media sosial
lainnya. YouTube banyak dimanfaat sebagai jembatan untuk membagi informasi,
salah satunya tentang kecantikan. Suhay Salim merupakan seorang youtuber
konten kecantikan yang sering mermberikan review suatu produk.
Memberikan suatu review terhadap suatu produk membutuhkan
penyusunan pesan di dalamnya, hal ini agar pesan tersebut memiliki makna yang
jelas. Penyusunan pesan ini merupakan bagian dari pesan persuasif, yang
tujuannya untuk mengubah pikiran dan tindakan dengan memanipulasi motifmotif
ke arah tujuan yang telah ditetapkan.
.
Penelitian ini bertujuan menganalisis isi pesan persuasif yang terdapat
pada video- video review Suhay Salim periode (Desember 2015 – November
2018). Penelitian ini menggunakan konsep dari komunikasi persuasif, kemudian
diturunkan menjadi pesan persuasif. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan
konsep dari media sosial untuk melihat proses Suhay Salim dalam memberikan
pesan persuasif melalui review pada video-videonya di-YouTube.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian analisis isi kuantitatif
(content analysis). Data-data dalam penelitian ini didapatkan dari 65 video yang
berkategori review pada akun YouTube Suhay Salim. Setelah penelitian ini
dilakukan, peneliti menemukan bahwa Suhay Salim sebagai beauty vlogger telah
melakukan pesan persuasif pada video-video review- nya di-YouTube. Meskipun
tidak semua dilaksanakan dengan baik, namun video- video review Suhay Salim
telah dibuat berdasarkan konsep dari pesan persuasif dan media sosial.