Banyaknya perusahaan yang berdiri, membuat atpm mobil perlu untuk
“bersaing” guna mendapatkan image positif dari publik, layaknya seperti
perusahaan bisnis pada umumnya. Jika becermin di dunia perusahaan bisnis pada
umumnya, persaingan sangatlah lazim terjadi begitu juga dengan perguruan
tinggi. Tidak jauh berbeda dengan perusahaan, perguruan tinggi juga
membutuhkan strategi yang dikelola oleh humas dalam memasarkan produk atau
jasa yang ditawarkan kepada publik atau stakeholder perguruan tinggi. Salah satu
strategi yang dilakukan oleh PT. New ratna Motor adalah dengan membuat
program event Agya Show Off 2018.
Penelitian ini bersifat kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus
yang membahas suatu fenomena secara spesifik. Studi kasus memiliki pengertian
strategi penelitian dimana di dalamnya peneliti menyelidiki secara cermat suatu
program, peristiwa, aktivitas, proses atau kelompok individu. Subjek penelitian
dalam penelitian ini yaitu event Agya Show Off yang dilakukan PT. New Ratna
Motor.
Pada akhirnya, diketahui proses perencanaan dan implementasi event Agya
Show Off ini melalui beberapa tahapan, yaitu perencanaan konsep yang dilakukan
oleh marcomm PT. New Ratna Motor. Adapun konsep yang diangkat oleh Kepala
marcomm adalah consumer insight target konsumen Agya, tema yang cocok
untuk event Agya Show Off dan saluran komunikasi untuk melakukan event ini.
Kemudian marcomm PT. New Ratna Motor menunjuk EO Greatest Creative
untuk memproduksi event Agya Show Off dengan tim yang dibentuk langsung.
Setelah tim terbentuk, marcomm rapat menyusun proses perencanaan dan
implementasi.