WILANTEN, ANGELICA FORTUNA GALUH (2019) EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI SUPLEMEN ANAK HIROKIDS PADA IBU BEKERJA & IBU TIDAK BEKERJA (Studi Deskriptif Kuantitatif Mengenai Efektivitas Iklan Televisi Suplemen Anak Hirokids pada Konsumen Ibu Bekerja dan Ibu Tidak Bekerja). S1 thesis, UAJY.

Abstract

Iklan televisi sangat beragam dan sampai saat ini masih menjadi daya tarik bagi

pemasar. Salah satunya yaitu PT Hermed yang mengiklankan produknya berupa

suplemen anak Hirokids. Iklan suplemen anak Hirokids ini memaparkan informasi

keunggulan produk Hirokids. Iklan Hirokids ditujukan pada ibu-ibu yang memiliki

anak usia 0-12 tahun.

Penelitian ini akan melihat efektivitas iklan televisi suplemen Hirokids yang

diperbandingkan antara ibu bekerja dan ibu tidak bekerja. Pengukuran efektivitas

dilakukan dengan metode Customer Response Index (CRI). Metode CRI akan

mengkaji mengenai tingkat awareness, comprehend, interest, intention, action.

Didapatkan fakta bahwa ibu tidak bekerja lebih banyak menonton televisi sehingga

akan lebih terterpa dengan iklan Hirokids. Maka, penelitian ini merupakan

penelitian yang memperbandingkan efektivitas ibu bekerja dan ibu tidak bekerja.

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan survey dan alat

bantu kuesioner. Penelitian ini dilakukan pada 100 responden ibu-ibu yang terdiri

dari 50 ibu bekerja dan 50 ibu tidak bekerja. Uji validitas dan reliabilitas pada

penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS.

Hasil pada penelitian ini menunjukkan angka CRI rendah yaitu 5%. Maka dapat

disimpulkan bahwa iklan Hirokids tidak efektif. CRI responden ibu bekerja

diperoleh sebesar 0,2% sedangkan CRI pada responden ibu tidak bekerja adalah

sebesar 4,8%. Dari hasil tersebut dapat dilihat bahwa hasil perhitungan CRI lebih

tinggi pada ibu tidak bekerja. Maka, iklan Hirokids lebih efektif pada responden ibu

tidak bekerja dibanding dengan ibu bekerja.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Iklan Televisi, CRI, Efektivitas
Subjects:	Komunikasi > Advertising
Divisions:	Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User:	Editor UAJY
Date Deposited:	26 Jul 2019 02:45
Last Modified:	26 Jul 2019 02:45
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/19564

Actions (login required)

View Item