Indonesia merupakan salah satu negara yang menjadi sorotan dunia

akibat tingginya konsumsi dan perdagangan daging anjing.. Bahaya

kesehatan dan pelanggaran hak kesejahteraan hewan serta keinginan

untuk mengedukasi masyarakat menjadi titik tolak dibentuknya

Kampanye koalisi Dog Meat Free Indonesia (DMFI). Yogyakarta

merupakan salah satu daerah yang menjadi pantauan pergerakan

kampanye Dog Meat Free Indonesia. Melalui program “DMFI Week”

tim Animal Friends Jogja berusaha membangkitkan dukungan

masyarakat Jogja terhadap konsumsi daging anjing di Indonesia.

Dukungan masyarakat tidak begitu saja datang, dibutuhkan strategi

komunikasi yang tepat untuk mencapai tujuan program.

Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian yaitu strategi

komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode wawancara

mendalam (In Depth Interview), observasi dan dokumentasi. Jenis

penelitian menggunakan deskriptif kualitatif. Teknik analisis data yang

menggunakan model Miles dan Huberman. Penelitian ini dilakukan

untuk melihat strategi komunikasi dalam program “DMFI Week” yang

dilakukan oleh AFJ untuk mendapatkan dukungan masyarakat.

Strategi komunikasi dilakukan dengan menerapkan pemilihan

komunikator, penetapan pesan, penentuan dan pemanfaatan media,

serta pembagian khalayak.

Sebagai komunitas, AFJ melakukan penetapan strategi komunikasi

sebagai sebuah cara untuk mendapatkan dukungan masyarakat

Yogyakarta terhadap pelarangan konsumsi daging anjing di Indonesia.

Penetapan strategi komunikasi dilakukan dengan mengacu pada setiap

tujuan yang telah ditentukan sebelum merancang startegi komunikasi.

Setiap strategi komunikasi yang ditetapkan oleh Animal Friends Jogja

berangkat dari tiga tujuan. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh

AFJ, dianalisis dengan formula Laswell yang menjelaskan strategi

komunikasi sebagai sebuah proses yang dapat dijabarkan melalui

elemen komunikasi Laswell.