Keputusan pembelian konsumen dipengaruhui banyak faktor. Youtuber
video perception, content sharing, perceived benefit merupakan beberapa faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam bisnis online.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh youtuber video perception,
content sharing, perceived benefit terhadap keputusan pembelian. Sampel
penelitian sebanyak 200 orang responden. Metode sampling yang digunakan
analisis purposive sampling. Metode analisis data terdiri dari analisis regresi linier
berganda dan analisis Independent Sample t-Test.
Penelitian ini memberikan bukti nyata bahwa: 1) Youtuber video
perception, content sharing, dan perceived benefit memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Responden dengan tingkat
pendapatan semakin tinggi dan yang hendak membeli produk-produk yang
diiklankan memiliki penilaian yang lebih baik pada variabel youtuber video
perception, content sharing, perceived benefit dan keputusan pembelian.