Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis Niat Beli Produk Hijau
melalui perspektif responden yang ingin membeli atau sudah pernah membeli
produk Tupperware dengan menguji pengaruh Pengetahuan Lingkungan
(Enviromental Knowledge), Kepedulian Lingkungan (Enviromental Concern),
Sikap (Attitude) terhadap Niat Beli Produk Hijau (Green Purchase Intention).
Penelitian ini mengambil responden semua kalangan masyarakat Yogyakarta.
Jumlah sampel yang valid dan dipakai dalam penelitian ini adalah 141 responden.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling,
dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner online. Data analisis
menggunakan regresi liner berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan Lingkungan
(Enviromental Knowledge), Kepedulian Lingkungan (Enviromental Concern),
Sikap (Attitude) memiliki pengaruh yang positif terhadap Niat Beli Produk Hijau
(Green Purchase Intention).