Kaspersky Lab sebagai salah satu perusahaan antivirus yang pada tahun
2007 baru masuk ke Indonesia tidak mengalami kemajuan bisnis pada saat itu.
Akhirnya di tahun 2008 Kaspersky sadar bahwa perusahaan antivirus pun
membutuhkan PR yang dapat mengkomunikasikan pesan-pesan perusahaan
kepada public mereka di Indonesia khususnya. Unicomm sadar, dalam PR, media
sangat dibutuhkan, hal ini karena media telah dianggap sebagai partner yang juga
sebagai penyalur lidah dan kepanjangan bisnis Unicomm dengan publiknya.
Adanya kebutuhan tersebut kemudian mendorong timbulnya suatu rencana
perusahaan untuk menjadikan media tidak hanya sebagai tools namun sebagai
partner yang dapat saling menyokong untuk tercapainya tujuan Kaspersky di
Indonesia. Pelaksanaan kegiatan kampanye tentunya tidak terlepas dari
perencanaan kampanye. Unicomm, sebagai konsultan PR yang memfokuskan diri
pada kampanye media untuk Kaspersky Lab. Kampanye media tersebut
dituangkan dalam berbagai program kampanye media yaitu media launch, Eugene
visit, blogger gathering, media update, pelaporan berkala kepada Kaspersky
melalui laporan bulanan (monthly report), dan mengadakan berbagai event. Maka
sebelum kampanye PR diimplementasikan, tentunya membutuhkan suatu
perencanaan agar tujuan yang sudah ditetapkan tercapai. Perencanaan penting
dilakukan untuk tercapainya tujuan dari kampanye itu sendiri.
Penelitian ini ingin mengetahui mengenai perencanaan kampanye media
Unicomm untuk Kaspersky Lab periode tahun 2008-2009. Perencanaan kampanye
sangat penting sebelum diimplementasikannya kampanye media. Berdasarkan
pada hasil data dan analisis yang diperolah bahwa perencanaan kampanye sangat
berpengaruh terhadap sukses atau tidaknya kampanye yang dilakukan. Dari
perencanaan kampanye yang telah dilakukan Unicomm, dilihat dari kriteria
kesuksesan kampanye media maka dapat dikatakan kampanye media Kaspersky
sukses merubah sikap khalayak yang tadinya tidak tahu menjadi tahu, yang sudah
tahu semakin mengerti, dan tentunya memberi pengetahuan khalayak yang
tadinya tidak peduli dengan virus menjadi peduli. Hal ini dapat dilihat dari
pemberitaan yang ditampilkan pada media semua memberikan tone yang positif
terhadap Kaspersky