Strategi komunikasi melalui jalur komunikasi media Perpustakaan Kota Jogja
dilatarbelakangi bahwa ingin mengubah paradigm masyarakat mengenai sebuah
perpustakaan dan kata ‘Kantor’ ditelinga masyarakat sesuai dengan Undang-undang No.43
Tahun 2007 yaitu perpustakaan berfungsi sebagai tempat pendidikan, penelitian, pelestarian
informasi dan rekreasi. Dalam kaitan dengan jalur komunikasi media yang dirancang secara
terarah dan terprogram. Perpustakaan Kota Jogja secara konsisten mengembangkan citra the
dynamic library melalui berbagai media komunikasi dan metode yang bervariasi. Penelitian
tersebut menggunakan teori mengenai strategi dasar membangun citra dan strategi
komunikasi sedang metode yang digunakan metode studi kasus mengenai strategi
komunikasi Perpustakaan Kota Jogja dalam proses pembangunan citra dilakukan melalui
strategi komunikasi meliputi tema pesan yang diangkat dalam media komunikasi yang
digunakan dan cara penyampaian pesan melalui berbagai metode komunikasi serta media
yang mendukung metode komunikasi. Media komunikasi yang digunakan dalam proses
strategi komunikasi diantaranya menggunakan leaflet, spanduk, brosur, bulletin Pradipta,
media cetak Koran dan radio lokal. Untuk program penyusunan program perencanaan yang
disusun oleh Perpustakaan Kota Jogja dalam kurun waktu tahunan ini dilakukan untuk
mengembangkan citra the dynamic library dengna menyusun berbagai macam kegiatankegiatan
yang meliputi target sasaran, penyusunan pesan media, pemilihan media komunikasi
dan peranan komunikator. Secara lebih rinci penelitian ini membahas elemen-elemen
tersebut diatas mengingat proses dalam penerimaan maupun penghayatan dalam membangun
sebuah citra sebagai the dynamic library memerlukan waktu yang tidak singkat untuk itu
hasil akhir yang diharapkan oleh Perpustakaan Kota Jogja agar terjadi perubahan persepsi
mengenai sebuah perpustakaan.